Ela deixou a escola aos 11 anos e hoje tem uma marca de semijoias que fatura mais de R$ 50 milhões
Fundada em 2007, a Veridiana Quirino Semijoias começou como uma loja de rua. Hoje, são quatro lojas físicas, mais de 3 mil consultoras e uma fábrica própria que produz 2 milhões de peças por ano Nascida na periferia de Campinas (SP), Veridiana Quirino, 39 anos, sempre viu no empreendedorismo uma oportunidade de mudar de vida. Ela deixou a escola aos 11 anos para cuidar dos irmãos mais novos e sete anos depois conseguiu o primeiro emprego com carteira assinada em uma loja de shopping. A experiência como vendedora despertou o sonho de empreender no varejo de moda.
Hoje, à frente da Veridiana Quirino Semijoias, ela lidera uma operação com mais de 3 mil consultoras, quatro lojas físicas e uma fábrica própria em Limeira (SP). Com uma produção de cerca de 2 milhões de peças por ano, a empresa diz que vende uma peça a cada 15 segundos. Em 2024, o negócio faturou mais de R$ 50 milhões.
“Desde criança, meu sonho sempre foi ter meu próprio negócio. Logo cedo notei que, onde eu vivia, as pessoas que moravam em casas de tijolos, e não em barracos, eram comerciantes. Entendi que, para melhorar minha vida, eu precisaria vender alguma coisa”, diz Quirino.
O primeiro passo veio com a ideia de abrir uma barraca de camelô. Usou R$ 5 mil acumulados durante os primeiros anos de trabalho no shopping. Mas, enquanto definia os produtos a serem vendidos, a empreendedora recebeu uma proposta para abrir uma loja de rua. “No shopping, eu já era conhecida como ‘a menina que quer ter uma loja’, eu falava sobre o meu sonho para todo mundo. Enquanto me organizava para sair de lá, uma pessoa ouviu minha história e se interessou em investir nesse sonho”, afirma.
Ao lado do sócio, ela conseguiu alugar uma loja de 30 m² em Campinas. De acordo com a empreendedora, a decisão de vender semijoias veio após a assinatura do contrato de aluguel, motivada pela limitação do tamanho do espaço físico. As primeiras peças da loja, que já levava o nome da empreendedora, vinham de diferentes fornecedores e eram vendidas em modelo de consignação.
Nos primeiros anos, o negócio operava exclusivamente com a loja física. Com o tempo, foram testados outros canais, como salões de beleza e pequenos comércios. Neste processo de experimentação, surgiu o canal que hoje concentra a maior parte das vendas da marca: as consultoras, que vendem as semijoias em seus círculos sociais, sem necessidade um espaço físico.
“O shopping tinha um fluxo de pessoas muito maior do que a loja de rua de rua. Ou seja, precisei pensar em formas diferentes de conseguir vender. Comecei chamando algumas amigas. Quando cheguei a 10, vi que meu faturamento já era maior com elas do que com a loja”, conta Quirino, que, atualmente, conta com mais de 3 mil consultoras no negócio.
Em 2018, em busca de melhorar a qualidade das peças, a empreendedora começou a planejar uma fábrica própria. Três anos depois, o negócio começou a trabalhar com a fundição das peças até expandir a operação para ter também o banho de metais. Hoje, a fábrica opera em uma área de 1.000 m² e produz cerca de 2 milhões de peças por ano. A coleção mais recente do site da marca tem preços que variam de R$ 44 a R$ 289.
A expansão na produção foi acompanhada de uma expansão nos pontos de venda físicos. Atualmente, a marca conta com três unidades em Campinas e uma em Sorocaba (SP). O negócio ainda opera três showrooms, devidos entre Campinas, Sorocaba e São Paulo (SP), dedicados às consultoras, que podem usar o espaço para escolher as semijoias de acordo com o perfil de suas clientes.
Segundo Quirino, o objetivo para os próximos anos é aumentar o número desses showrooms e chegar a novas cidades para expandir a base de consultoras. A expectativa é abrir cinco deles neste ano e dobrar o número de inaugurações em 2026. Com isso, a empresa projeta somar 4 mil consultoras até o final de 2025 e alcançar o total de 6 mil no ano seguinte.
Depois de faturar acima de R$ 50 milhões em 2024, a empresa deve ultrapassar R$ 60 milhões neste ano e chegar em até R$ 90 milhões em 2026.
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