Morana e Doutor Sofá são as grandes vencedoras do prêmio As Melhores Franquias do Brasil
93 marcas foram premiadas com a cotação de cinco estrelas em evento realizado por Pequenas Empresas & Grandes Negócios Os vencedores do 22º prêmio As Melhores Franquias do Brasil, realizado por Pequenas Empresas & Grandes Negócios (PEGN), foram revelados na noite desta terça-feira (24/6), em evento em São Paulo. A Morana Acessórios foi eleita a Franquia do Ano, e a rede de limpeza de estofados Doutor Sofá ganhou o troféu de Melhor Microfranquia. Foram premiadas também as 93 marcas que alcançaram a cotação de cinco estrelas. O evento teve patrocínio de Caixa, Claro Empresas e Volkswagen Caminhões e Ônibus.
O prêmio é resultado de uma pesquisa exclusiva da Serasa Experian. Neste ano, 401 franquias foram avaliadas sob os critérios de satisfação do franqueado, desempenho e qualidade da rede. As maiores notas nesses quesitos foram obtidas por Doutor Sofá – que subiu ao palco duas vezes -, É Seguro Corretora e Onodera Estética.
“De um tempo para cá, muito tem se falado em como o brasileiro quer empreender e por isso ficamos muito felizes de ver a evolução de vocês do setor de franchising, que registrou crescimento de 13,5% em 2024. Sabemos que o dia a dia é corrido e desafiador e esperamos que, com nossa cobertura, possamos ajudá-los a atravessar essa aventura que é empreender”, afirmou Maria Fernanda Delmas, diretora de redação do Valor Econômico, na abertura do evento.
“Entre as 401 redes participantes do prêmio Melhores Franquias do Brasil deste ano, 262 tiveram aumento na receita em 2024 e 293 aumentaram o número de unidades. Se olharmos para as 93 franquias 5 estrelas, 86 cresceram em faturamento e 75 ampliaram o total de unidades”, disse Mariana Iwakura, editora-chefe de PEGN.
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Fundada em 2001 por Jae Ho Lee, a partir de um negócio familiar de varejo de bijuterias em São Paulo, a Morana Acessórios aproveitou o aumento do poder de compra feminino e a ascensão da classe C para crescer nos anos 2000. Em 2024, alcançou 284 lojas. Em março de 2025, a Morana firmou uma joint venture com a argentina Blue Star Group para expandir a marca de acessórios Todomoda no Brasil. “Validar nossos esforços com esse prêmio é gratificante, mas, acima de tudo, mostra que estamos trilhando o caminho certo, com consistência, propósito e foco em resultados”, afirmou Lee.
A Doutor Sofá foi criada em 2014, a partir da dificuldade que três amigos tiveram ao procurarem um serviço de limpeza de estofados em Joinville (SC). No ano passado, eram 214 unidades no Brasil e no exterior, responsáveis por um faturamento de R$ 48 milhões. “Essa é uma validação poderosa do que construímos com consistência ao longo dos últimos 12 anos. É também um reconhecimento ao nosso compromisso com qualidade, inovação e parceria com quem está na ponta da operação”, disse Raphael Quadros, CEO e um dos sócios-fundadores da Doutor Sofá.
A pesquisa que dá origem ao ranking das melhores franquias do Brasil envolve coleta e análise de dados. Primeiro, as redes enviam à Serasa Experian informações como faturamento e lucratividade. Depois, passam pelo crivo dos próprios franqueados, que avaliam quesitos como suporte e treinamentos. O ranking em 12 setores segue para validação de um conselho consultivo, a quem cabe ratificar resultados e eleger a Franquia do Ano e a Melhor Microfranquia — rede com investimento do total de até R$ 135 mil.
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