Mercadão dos Óculos lança microfranquia em contêiner e mira locais com demanda sazonal
Com investimento a partir de R$ 99 mil, novo formato visa mobilidade e baixo custo de operação Com um modelo de negócios que já aposta em formatos de franquias específicos para diferentes regiões, a Mercadão dos Óculos acaba de incluir um novo tipo no portfólio: a loja contêiner. Com 12 m², o formato foi pensado para locais com demanda sazonal e espaços de grande circulação, como postos de gasolina.
O lançamento oficial será feito na ABF Franchising Expo, que acontece entre os dias 25 e 28 de junho em São Paulo (SP). Até agora, a empresa já comercializou 14 contêineres. A expectativa é chegar a 100 unidades vendidas da microfranquia até o final do ano.
Gustavo Freitas, CEO da marca, afirma que o modelo foi criado para solucionar alguns desafios percebidos pela empresa. “Nós já tínhamos formatos para diferentes cidades, mas ainda notávamos alguns entraves. Em cidades pequenas, por exemplo, é frequente ter um quarteirão que é o ‘point’ da cidade, mas que nem sempre tem um ponto comercial disponível para uma loja. O contêiner resolve isso e ainda funciona para transitar em cidades com demandas variadas ao longo do ano”, afirma Freitas.
O executivo também ressalta que o modelo está sendo projetado como uma ferramenta para testar potenciais mercados. “Ele entra, por exemplo, em um bairro em que normalmente o franqueado não colocaria uma loja tradicional. Caso a demanda evolua, é possível colocar uma loja maior e realocar o contêiner em outra praça”, indica.
A estrutura dos contêineres, montada de fábrica, chega aos franqueados pronta para operar. Segundo a companhia, basta um ponto de energia elétrica para que a unidade entre em funcionamento, o chamado modelo “plug and play”. Com isso, além de dispensar obras civis, o formato oferece a possibilidade de mobilidade.
Mockup do modelo de franquia em contêiner do Mercadão dos Óculos
Divulgação
A flexibilidade e custo reduzido dos contêineres vêm atraindo atenção de diferentes redes de franquias nos últimos anos. Com áreas como estacionamentos, espaços públicos, pavilhões, clubes e postos de combustíveis no radar desse tipo de negócio, empresas como Cacau Show, Sodiê Doces e Chilli Beans são algumas das que já apostam no modelo.
Atualmente a rede de óticas Mercadão dos Óculos conta com cerca de 750 franquias divididas em três modelos: o super fit (com investimento a partir de R$ 170 mil), voltado para cidades de até 15 mil habitantes; o fit (R$ 210 mil), para municípios de até 30 mil habitantes; e o tradicional (a partir de R$ 250 mil), para cidades de médio e grande porte.
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Novas apostas
Além do novo formato, a empresa trabalha a expansão – de unidades e de faturamento – a partir de duas outras frentes: inovação tecnológica e internacionalização. Ainda em fase de testes, a empresa está lançando um totem digital criado para fazer o visagismo dos clientes e mostrar opções de armação que mais combinam com o rosto da pessoa. A tecnologia também faz o mapeamento de visão, o que apoia o processo de decisão da lente ideal para cada consumidor.
De acordo com Freitas, quase 100 lojas já aderiram à tecnologia, que tem um custo de R$ 1 mil por mês para o franqueado. Até agora, a empresa estima que os totens vêm aumentando o ticket médio das lojas em 10% e a conversão de vendas em 20%. A expectativa é que ao menos mais 100 unidades incorporem a novidade ainda neste ano. Focado nos três primeiros formatos de franquia da empresa, de maiores tamanhos, a tecnologia está em estudo para o desenvolvimento de uma versão adaptada para os contêineres.
A empresa também trabalha na expansão internacional da marca. Com três unidades piloto em operação em Portugal, inauguradas em 2022, a companhia projeta comercializar 10 franquias no país europeu ainda em 2025. “A expectativa é que isso aconteça logo após a Feira da Associação Portuguesa de Franchising, que vai acontecer em outubro”, comenta Freitas.
O CEO ainda afirma que a empresa vem prospectando países da América Latina, incluindo Argentina, Colômbia, Bolívia e Paraguai. A rede deve desembarcar nos países latinos a partir de 2026.
Depois de faturar R$ 500 milhões em 2024, o Mercadão do Óculos projeta fechar 2025 com um faturamento de R$ 700 milhões. Além das 100 unidade em contêiner previstas para este ano, a rede prevê a inauguração de mais 200 lojas dos outros três modelos.
